Stadtmarketing

Marketing in der Stadt Bitterfeld-Wolfen

Bitterfeld-Wolfen ist ein gefragter Wirtschaftsstandort, Schauplatz für kulturelle Ereignisse und durch die Seenlandschaft Goitzsche touristisch anziehend. Diese Stärken sollen durch das Stadtmarketing kommuniziert werden.

Ansprechpartnerin:

Birgit Tietz
SB Wirtschaft/Beteiligungen
Tel. 0 34 94/66 60-621
E-Mail: birgit.tietz@bitterfeld-wolfen.de

Neues aus dem Bereich Stadtmarketing:

Erarbeitung einer „Kommunikationsstrategie für die Stadt Bitterfeld-Wolfen im demografischen Wandel“

Die Stadt Bitterfeld-Wolfen hat bei ihrer Stadtentwicklung Beachtliches geleistet. Es ist gelungen, die Stadt als Handels-, Dienstleistungs-, Wohn- und Wirtschaftsstandort zu stärken. Außerdem setzte man mit dem Zusammenschluss zur Stadt Bitterfeld-Wolfen Maßstäbe für eine erfolgreiche Städtefusion in Sachsen-Anhalt.

Angesichts neuer Herausforderungen, wie dem demografischen Wandel, knapper werdender öffentlicher Mittel und einem sich verschärfenden Wettbewerb der Regionen stehen jedoch bisherige Strategien, Konzepte und Strukturen der Stadt auf dem Prüfstand. Die Stadt Bitterfeld-Wolfen und die Region haben in den letzten 15 Jahren deutlich an Bevölkerung verloren. Bis 2025 wird noch einmal ein spürbarer Rückgang der Bevölkerung prognostiziert, insbesondere die Altersschichtung ändert sich dramatisch. Deshalb sind bereits jetzt neue Wege zu finden und Anpassungs- und Gegenstrategien zu entwickeln. In diesem Schrumpfungs- und Veränderungsprozess neue Chancen zu suchen, die wirtschaftliche Leistungsfähigkeit zu erhalten und zu stärken und die soziale und technische Infrastruktur zu sichern, ist die zentrale Zukunftsaufgabe der Stadt- und Standortentwicklung in Bitterfeld-Wolfen.

Die Entscheidungsträger, Unternehmer, Interessengruppen und engagierten Bürger in Bitterfeld-Wolfen stehen deshalb bei der Entwicklung und Umsetzung einer „Strategischen Stadtkommunikation im demografischen Wandel“ vor einer ganzen Reihe von Herausforderungen.

Daraus ergeben sich folgende Ziele für das Projekt „Kommunikationsstrategie für die Stadt Bitterfeld-Wolfen im demografischen Wandel“:
-    Der Kommunikationsprozess über neue Herausforderungen im demografischen Wandel muss so geführt werden, dass er bei den Verantwortlichen und Bürgern nicht zu Zukunftsängsten führt, sondern die Chancen in den Mittelpunkt stellt.
-    Die Entwicklungsmöglichkeiten der Stadt im demografischen Wandel müssen vor dem Hintergrund der Potenziale vor Ort, neuer Trends, des Wettbewerbsumfeldes und der Marktbedingungen gesehen werden.
-    In Bitterfeld-Wolfen sind neue und innovative Ansätze für die Identitätsentwicklung und Imagebildung zu entwickeln.
-    In den Prozess der Stadtkommunikation bei der Gestaltung des demografischen Wandels müssen Verwaltung, Unternehmen und Bürger mit einer neuen Engagementkultur einbezogen werden.
-    Für die „Strategische Stadtkommunikation“ in Bitterfeld-Wolfen braucht es neue und innovative Kommunikationsinstrumente und Strukturen.

Dazu werden im Prozess verschiedene Fokusgruppen gebildet (z.B. U21, Junge Familien, 60plus, Unternehmer usw.).

Die Erstellung der „Kommunikationsstrategie“ wird durch die Firma komet-empirica Regionalentwicklung, Stadtentwicklung, Immobilienforschung GmbH in Leipzig gemeinsam mit der Stadt Bitterfeld-Wolfen vorgenommen. Das Unternehmen beschäftigt sich schwerpunktmäßig mit dem Thema demografischer Wandel und kann in diesem Bereich zahlreiche Referenzen, vor allem aus den Neuen Bundesländern, vorweisen. So ist es u.a. für das Ministerium für Landesentwicklung und Verkehr Sachsen-Anhalt im Bereich Demografie-Coaching im Landkreis Mansfeld-Südharz tätig. Weitere Projekte laufen bzw. liefen in den Städten Hoyerswerda, Weißwasser u.v.m. Verantwortlicher Bearbeiter ist Herr Dr. Hardo Kendschek.

Vorhabenbeginn war am 01.10.2011, Ende ist am 31.12.2012. Für dieses Vorhaben werden durch das Land Sachsen-Anhalt Fördermittel zur Verfügung gestellt.

Neue Buswartehallen im Stadtgebiet übergeben

Am 14. Juli konnte durch Bitterfeld-Wolfens Oberbürgermeisterin Petra Wust ein weiterer Schritt zur Verbesserung des Stadtbildes abgeschlossen werden. Sie übergab am Standort Wittener Straße/Bitterfelder Straße eine von zehn neuen Buswartehallen ihrer Bestimmung.
Gleichzeitig wurde an weiteren Hallen die vorhandene Verglasung erneuert.

Diese Maßnahmen sind Bestandteil des neuen Außenwerbevertrages, den die Stadt Bitterfeld-Wolfen mit der Firma Schwarz-Außenwerbung in Konstanz abgeschlossen hat. Dabei werden die neuen bzw. erneuerten Buswartehallen mit Werbeflächen versehen, die zur Finanzierung der Maßnahmen dienen. Damit entstehen der Stadt Bitterfeld-Wolfen für die neuen Wartehallen keine Kosten; für die Werbeflächen werden sogar noch zusätzlich Einnahmen für den städtischen Haushalt generiert.

Es wurden folgende neue Wartehallen offiziell freigegeben:

- Wolfen-Nord, Dr. Otto-Nuschke-Straße
- Wolfen, Ernst-Thälmann-Straße, Höhe Kino, beide Seiten
- Wolfen-Nord, Fritz-Reuter-Straße, beide Seiten
- Wolfen-Süd bzw. Greppin-Wachtendorf (B184), beide Seiten
- Wolfen-Nord, Auenstraße
- Wolfen-Nord, Nordpark und Kaufland (hier bitte beachten: die jeweils zwei vorhandenen kleinen WH werden durch eine große ersetzt)

An nachstehenden Wartehallen wurde die Verglasung erneuert:

- Wolfen-Nord, Dessauer Allee (Penny-Seite)
- Wolfen, Puschkinplatz (beide Seiten)

Im Laufe des Jahres werden noch mehrere Buswartehallen erneuert bzw. die Verglasung ausgetauscht. Darüber wird dann nach Abschluss separat informiert.

„Bitterfeld-Wolfen blüht auf“

Am 19. Mai 2011 konnte durch die Oberbürgermeisterin Petra Wust die Stadtmarketing-Aktion „Bitterfeld-Wolfen blüht auf“ mit der offiziellen Freigabe der Blumenampeln an den städtischen Straßenlaternen eröffnet werden. Diese Aktion fand im letzten Jahr erstmalig statt und fand bei Bürgern und Gästen eine sehr postive Resonanz.

Deshalb wurde wieder bei den örtlichen Firmen um Unterstützung gebeten, die auch spontan ihre Hilfe zusagten. So sponserte die MIDEWA GmbH Merseburg bereits im letzten Jahr einen großen Teil der Blumenampeln. Der Stadtring Wolfen e.V. und der Bitterfelder Innenstadtverein e.V. übernahmen mit ihren Mitgliedern kostenlos die Anbringung der Blumenampeln.
Die Stadtwerke Wolfen und die Neue Bitterfelder Wohnungs- und Baugesellschaft sponsern die Pflege (z.B. das Gießen).
Folgende Firmen übernahmen das Bepflanzen auf eigene Kosten:
* OBI Heimwerkermarkt Bitterfeld (18 Stück)
* Garten- und Landschaftsbau Strauß Bobbau (4 Stück)
* Gartenbau Heiber Wolfen (3 Stück)
* Eileen´s Floristeria Wolfen (3 Stück)
* Blumenhaus Binder Wolfen (2 Stück)
* Blumenboutique Klingler Bobbau (2 Stück)
* Blumen Claus Bitterfeld (1 Stück)
* Gartencenter Schuppan Bitterfeld (1 Stück)

Die einzelnen Sponsoren sind auch auf einem kleinen Schild an der jeweiligen Laterne veröffentlicht. Durch die hervorragende Unterstützung der Firmen konnte der finanzielle Beitrag der Stadt Bitterfeld-Wolfen sehr gering gehalten werden.

Insgesamt konnten 34 Blumenampeln bestückt werden, die im Marktbereich Bitterfeld, in der Leipziger Straße in Wolfen und in der Dessauer Allee in Wolfen-Nord angebracht wurden und dort bis zum Herbst verbleiben.

Die Stadt Bitterfeld-Wolfen bedankt sich hiermit bei allen Unterstützern der Aktion und hofft, dass diese Verschönerung bei den Bürgern und Gästen auch weiterhin so gut ankommt.

Neues Imagevideo der Stadt Bitterfeld-Wolfen

Am 19. Oktober 2010 stellte Oberbürgermeisterin Petra Wust der Öffentlichkeit den neuen Imagefilm „Bitterfeld-Wolfen – Portrait einer Stadt“ vor.

Mit diesem Film, der fast 9 Minuten lang ist, will die Stadt Bitterfeld-Wolfen vor allem für sich als Wirtschaftsstandort werben. Deshalb liegt hier auch der Fokus des Videos. Unterstützung erhielt die Stadt bei dessen Erstellung durch die Geschäftsführer namhafter Unternehmen wie die Bayer Bitterfeld GmbH, die Sovello AG und die MABA Spezialmaschinen GmbH, die ihre Erfahrungen zum Standort widergeben.

Selbstverständlich zeigt sich die Stadt Bitterfeld-Wolfen jedoch auch von ihren anderen Seiten, denn sie verkörpert eine einzigartige Symbiose aus Natur und Erholung, Wohnen und Industrie auf engstem Raum.

Der Film, der durch die Firma Ashoka Video & Pictures hergestellt wurde, kann hier angeschaut werden

Statistik-Flyer neu aufgelegt

Die Stadt Bitterfeld-Wolfen hat ihr Faltblatt „Zahlen, Daten, Fakten“ auf den neuesten Stand gebracht.

Neben den allgemeinen Angaben zu Bevölkerung, Wirtschaft und Tourismus finden sich hier z.B. auch interessante Angaben zu den Besuchern der kulturellen Einrichtungen der Stadt, zu den angesiedelten Ärzten oder der Vereinstätigkeit.

Neu ist die Rubrik „Bautätigkeit und Wohnen“. Hier kann man u.a. erfahren, dass es im Stadtgebiet 27.287 Wohnungen mit insgesamt fast 1,8 Millionen m2 Wohnfläche gibt. Von den alles in allem 8.900 Wohngebäuden sind mehr als 2/3 Ein- oder Zweifamilienhäuser.

Den Flyer „Zahlen, Daten, Fakten“ finden Sie nachstehend.

Informationsmappe für Neubürger/innen übergeben

Am 27.05.2010 wurden der Sachbereichsleiterin der Meldestelle, Frau Bärbel Kettlitz, durch die Marketingverantwortliche der Stadt, Frau Birgit Tietz, die ersten Informationsmappen zur Weitergabe an neue Einwohnerinnen und Einwohner der Stadt übergeben.

Die Stadt Bitterfeld-Wolfen begrüßt ihre neuen Einwohner/innen zukünftig mit diesen Infomappen, um ihnen das Einleben so angenehm wie möglich zu gestalten.

Die in der Mappe enthaltenen Broschüren dienen als Informationsquelle zu den verschiedensten Themenbereichen. So werden z.B. im Teil „Was erledige ich wo?“ Ansprechpartner in der Stadtverwaltung für die verschiedensten Themenbereiche benannt und auf die Verwaltungssitze und Öffnungszeiten hingewiesen.

Des Weiteren finden sich Broschüren zum Vereinsleben, zu den Veranstaltungen und Festen in Bitterfeld-Wolfen und zu den angebotenen Stadtführungen, bei denen sich die zukünftigen Bewohner auf Entdeckertour durch ihre neue Heimat begeben können.

Als kleines Geschenk ist außerdem ein Gutschein des Freizeitforums für einen 3-stündigen Badespaß in Bitterfeld oder Wolfen enthalten.